La industria publicitaria está experimentando una notable transformación al reconocer y aprovechar el talento y la visión de las mujeres. A pesar de los avances, persisten desafíos significativos para lograr una verdadera equidad de género. A lo largo de mi carrera en diferentes áreas de la publicidad, desde medios impresos hasta marketing digital, he enfrentado obstáculos que marcan el camino hacia un sector más inclusivo.
El poder del liderazgo femenino en la industria de la publicidad
El apoyo entre compañeros también es vital. Las mujeres y sus aliados deben trabajar juntos para desafiar los estereotipos de género y promover un entorno más inclusivo.
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Mi ascenso a roles de liderazgo ha sido resultado de mi capacidad de adaptación, aprendizaje constante y colaboración con otros profesionales. Sin embargo, este camino no ha sido fácil, especialmente en una industria aún dominada por hombres. He enfrentado desafíos que van desde comentarios despectivos hasta resistencia hacia mi liderazgo debido a mi género. Pero he encontrado en la organización, el carácter y la responsabilidad las herramientas para superarlos.
Una experiencia significativa fue liderar un proyecto crucial con plazos ajustados y altas expectativas. Enfrenté problemas técnicos y diferencias de opinión entre los equipos, sumado a la resistencia interna hacia nuevas ideas y al hecho de ser liderados por una mujer. Sin embargo, abordé estos desafíos mediante una comunicación efectiva y un liderazgo inclusivo, garantizando que cada miembro se sintiera valorado y apoyado. Esta experiencia reforzó mi convicción de que es posible crear un ambiente de trabajo donde todos, sin importar su género, puedan prosperar.
El papel de las mujeres en la industria publicitaria ha evolucionado significativamente. Hoy, las mujeres lideran en áreas antes dominadas por hombres, transformando el sector de varias maneras. En tecnología y digital, líderes como Emily Weiss, CEO de Glossier, han revolucionado el marketing digital y la personalización de experiencias. En sostenibilidad, Lisa Jackson de Apple ha impulsado campañas que reflejan valores ambientales y sociales. En inteligencia artificial, Kate Crawford de Microsoft Research ha asegurado el uso ético y efectivo de la AI en la publicidad.
A pesar de estos avances, en 2024, las mujeres siguen siendo una minoría en las posiciones más altas, como CEO de agencias. Aunque predominan en áreas como PR y Cuentas, también están comenzando a destacar en tecnología y creatividad. Sin embargo, las barreras estructurales y los estereotipos persisten. Las mujeres a menudo tienen que trabajar más duro para demostrar su valía y romper estos estereotipos.
Para que las mujeres lleguen a la cima en el sector, es crucial que las empresas ofrezcan oportunidades equitativas para todos, asegurándose de que las mujeres tengan las mismas posibilidades de crecer y desarrollarse profesionalmente que los hombres. Además, es fundamental crear un ambiente de trabajo inclusivo donde las mujeres se sientan valoradas y respetadas. Esto significa tener una cultura organizacional que apoye el equilibrio entre la vida laboral y personal y que reconozca las contribuciones de todos por igual.
El apoyo entre compañeros también es vital. Las mujeres y sus aliados deben trabajar juntos para desafiar los estereotipos de género y promover un entorno más inclusivo. Esto puede incluir desde compartir historias de éxito hasta apoyar a otras mujeres en su desarrollo profesional.
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Los hombres en la industria deben ser aliados activos, apoyando a sus compañeras y abogando por la igualdad de oportunidades. Esto incluye promover una cultura de respeto y desafiar los estereotipos de género. Es crucial que la equidad no se quede solo en palabras. Los hombres deben demostrar su compromiso a través de acciones concretas y continuas, como educarse sobre los desafíos que enfrentan las mujeres y tomar medidas para eliminar barreras.
La transformación de la industria publicitaria hacia una mayor equidad de género es un proceso continuo que requiere el compromiso y la acción de todos los actores involucrados. Las mujeres están desempeñando un papel crucial en esta transformación, liderando con innovación y redefiniendo los valores del sector. Sin embargo, para que esta transformación sea sostenible, es esencial implementar políticas y prácticas que promuevan la igualdad de oportunidades y un ambiente inclusivo. Solo así podremos lograr una industria publicitaria verdaderamente equitativa y diversa.
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Nota del editor: Janette Martin es Licenciada en Comunicación con especialización en Comunicación Organizacional y Publicidad por la Universidad Iberoamericana y tiene más de 15 años de experiencia en publicidad a nivel nacional e internacional. Ha trabajado en producción y coordinación de doblaje para Disney LATAM y en producción de comerciales para marcas como Grupo Modelo y Bimbo. Además, se ha desarrollado en agencias de publicidad y más recientemente como VP de Client Services en Foo Studio. En 2021, cofundó Montalvo Wire, donde actualmente es Head of Digital Business, trabajando con marcas como Rexona, Google Creative Works, Paramount+ y OMODA | JAECOO. Síguela en LinkedIn . Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente a la autora.
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