“Tratar al feminismo como una moda es igual a denigrar a la mujer”, expone.
No sorprende que los mensajes feministas generen desconfianza. Y no es que sean “demasiado buenos para ser verdad”, sino que las mujeres no se sienten representadas por la publicidad, entonces ¿por qué creerle a una marca que ni siquiera refleja su estilo de vida?
De acuerdo con el estudio ‘AdReaction: Getting gender right’, elaborado por Kantar en 2019, 76% de las mujeres no se siente identificada con la imagen que los anuncios nuestras de ellas, incluso 40% ha sentido la necesidad de cambiar su apariencia para encajar en la sociedad.
“A las marcas les cuesta mucho trabajo comunicar de manera más oportuna lo que sucede porque su estructura sigue liderada por hombres. Pueden decir que cada vez hay más mujeres en la industria y en sus empresas, pero se trata de rangos jerárquicos, al final quienes toman las decisiones de aprobación son ellos”, agrega Pamela Soria.
¿Nadie se dio cuenta?
En el mensaje que compartió Panam en redes sociales decía que 70% de las personas que trabajan en la marca son mujeres, mientras que el 30% restante son feministas. La lógica indicaría que, al haber tantas mujeres en la plantilla, alguno debió saltar y darse cuenta que el mensaje no era el correcto. Pero no sucedió. Y no porque ellas no lo revisarán sino porque, al final, no todas lo vieron.
En un texto publicado en el portal de Publicitaria.org México,
una organización que promueve la diversidad y la perspectiva de género en la industria de la publicidad
, Pamela Soria se cuestiona cómo habrá sido la cuenta creativa en la que Panam decidió dar luz verde a la campaña.
Armando Serna explica que, como ocurre en la mayoría de las empresas, las decisiones creativas en se toman en equipo, se hace de forma democrática porque incluye la participación de áreas como la dirección general, la de relaciones públicas, redes sociales, comercial y producción.
“Es bien interesante y rico el proceso”, asegura. “Entre todo el equipo tomamos este tipo de decisión. (Esta vez) no se llevó a todos, digamos a la fábrica o a la tienda para opinar al respecto, sobre todo pensando que tampoco era para tanto, en realidad no es que hubiéramos sacado una cartelera en medio del Periférico o un desplegado en el periódico, era un posteo, si tú quieres no inocente, por sí conmemorando”, dice el director de marketing de Panam.