Por qué construir tu marca personal te puede acercar a una dirección ejecutiva

Evita errores al crear tu marca personal Las redes sociales ofrecen ventajas pero también riesgos en la auto-promoción de tu carrera; los expertos comparten cinco consejos para destacar tu perfil profesional exitosamente y sin fallas.

Arleth Leal, directora de la firma de recursos humanos Red Ring, recomienda a las mujeres que buscan un puesto gerencial o de alta dirección perfilar las habilidades que tiene para enfocarse en áreas donde mejor se desenvuelven. Una vez que lo hayan encontrado, lo siguiente es construir esa marca también desde fuera de la empresa, para aportar más valor y que, incluso, sea a través de una exposición adicional que las personas logren dar mayor visibilidad a empresas.

“Vemos a muchos ejecutivos dando conferencias gratuitas y es porque están construyendo una marca al exterior. Eso les beneficia a ellos, pero también a sus empresas, porque es un vocero de ellos. Lo mismo tienen que hacer las mujeres, primero para sacudir la idea de que no hay mujeres expertas en ciertas áreas y también para que ellas crezcan más allá de la compañía por la que trabajen. El ascenso de una carrera profesional no se mide sólo en los puestos que vayas escalando, sino en la movilidad total que puede tener una mujer”, advierte.

No es necesario empezar por ser ponente en un foro internacional, se puede arrancar por un proceso básico: por ejemplo, cambiar su perfil en LinkedIn. En lugar de tener un perfil personal, se elige la opción de creador de contenidos para que el mismo algoritmo de la plataforma dé mayor difusión a las ideas, reflexiones o contenidos que pueda compartir alguien.

También es recomendable buscar tener participación en revistas o medios de comunicación especializados para que se promuevan como expertos en alguna materia particular. “En el camino, le das foco a tu empresa, te acercas a una promoción en tu empresa misma y en el mejor de los casos también generas ingresos adicionales”, dice Leal.

Hanono señala que en un país como México, donde aun hay pocas mujeres en los altos niveles directivos o en consejos de administración, la marca personal puede jugar un papel importante. "En las pirámides que vemos hay mujeres en puestos de mediana dirección, pero no en alta dirección como direcciones ejecutivas, CEO, asientos en los Consejos de Administración. Si las mujeres tienen acceso a esas ternas, con resultados y una marca personal consolidada, tiene mayores posibilidades de ocupar uno de esos lugares”, afirma.

Dana Landa, asesora en imagen personal y corporativa y fundadora de Coach Marca Personal, agrega que lo fundamental es ponerse una meta, independientemente de la edad y la posición. “Siempre se debe fijar un objetivo, pero también es importante entender quién será el público para tu marca. En este caso, si aspiras a un puesto mayor, se debe pensar que tu marca está dirigida a directivos que van a saber sobre ti, incluso sin conocerte, y sólo con base en lo que otras personas digan de ti y los resultados que tengan en evaluaciones o reportes”, sostiene. Landa recomienda considerar como un eje los valores y hábitos laborales y personal, que exista congruencia entre ambos.