A veces parece que en el mundo de las oficinas y los altos mandos, ser "joven" es sinónimo de que todavía te falta camino por recorrer, para las mujeres que decidimos tomar las riendas de proyectos grandes, esta etiqueta suele venir acompañada de una mirada que cuestiona nuestra autoridad, pero después de casi diez años navegando el caos del marketing digital, tengo algo muy claro: la edad no es una barrera, es el arranque que nos permite entender un mundo que corre a mil por hora.
¿Por qué la juventud femenina es nuestra mejor apuesta en el marketing digital?
El liderazgo que de verdad importa es el que abre la puerta a las que vienen detrás. No pidan permiso para cambiar las reglas; el mundo ya está listo para escucharlas.
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Crecimos en una cultura empresarial que valora los años de antigüedad por encima de las ideas frescas; sin embargo, en pleno 2026, las reglas del juego han cambiado, ser una mujer de 31 años hoy es tener el equilibrio perfecto. Tenemos la disciplina que nos dio la universidad, pero también esa chispa natural para dominar algoritmos que cambian de un día para otro, es decir, que no solo usamos la tecnología; la moldeamos para que las empresas den resultados reales.
Mi propia ruta no fue lineal. Empecé a los 23 años, saltando de la intensidad de la comunicación política en la CDMX a coordinar estrategias entre México y Francia. En ese camino aprendí que nuestra mayor fortaleza es la "capacidad de traducción": saber llevar lo complejo de la tecnología a un lenguaje que genere impacto. Cuando una mujer joven se sienta a dirigir la comunicación de sectores como la energía, la aeronáutica o la seguridad industrial, está haciendo mucho más que marketing; está demostrando que el talento técnico no tiene género ni requiere canas.
Otro mito que estamos derribando es el de la oficina como el único o mejor sitio para colaborar. Liderar equipos bajo un esquema de flexibilidad total y trabajo remoto no ha sido por comodidad, sino por una apuesta real a la confianza. El liderazgo que no pide permiso es el que entiende que la resiliencia se construye con metas claras, no con horas-silla.
Esta forma de trabajar nos ha permitido llevar marcas mexicanas a los ojos del mundo, incluso en escenarios tan grandes como los Juegos Olímpicos, pero lo más valioso ha sido aprender a mirar más allá de la pantalla; en la carrera te enseñan a buscar "consumidores", pero en la realidad aprendes a hablarle a personas. Ese enfoque humano es el que permite impulsar proyectos que realmente ayudan a la comunidad y les empoderan económicamente. Al final del día, la empatía no es una "habilidad blanda", es la métrica que decide si una marca trasciende o se queda en el olvido.
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En el marco del Día Internacional de la Mujer, mi invitación es dejar de medirnos por estándares que no diseñamos nosotras. El reto de quienes nos dedicamos al marketing con propósito es elevar el techo de lo que el mundo cree que "podemos hacer" ya sea asesorando a una emprendedora en París o transformando un negocio tradicional en México, nuestro rol es demostrar que nuestra visión es la pieza que le faltaba al rompecabezas de los negocios.
A las mujeres que hoy se encuentran en la trinchera digital y estratégica, mi mensaje es este: su intuición no es una corazonada, es data procesada a la velocidad de su generación. No esperen a que las estructuras tradicionales les "otorguen" un lugar en la mesa. Las mesas de decisión del futuro se están construyendo hoy fuera de los corporativos, en espacios donde la agilidad creativa vale más que el apellido o los años de oficina.
Es momento de reclamar esa autoridad que nos da el dominio de las nuevas herramientas digitales y de usar nuestra sensibilidad para humanizar cada dato que procesamos. No se conviertan en ejecutivas distantes; usen su empatía para crear un impacto real, porque hoy el mercado premia a quienes tienen una causa. El liderazgo que de verdad importa es el que abre la puerta a las que vienen detrás. No pidan permiso para cambiar las reglas; el mundo ya está listo para escucharlas, solo falta que ustedes se decidan a alzar su voz. El objetivo no es solo llegar a la meta, es rediseñar todo el camino mientras lo recorremos.
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Nota del editor: Xuanel Nicole Garduño Salazar es Directora de Marketing Digital en Impala México y cofundadora de Espira Marketing. Con una trayectoria directiva que inició en 2017, se ha consolidado como estratega líder en el ecosistema digital, gestionando campañas publicitarias de alto impacto para sectores industriales, educativos e internacionales. Escríbele a través de xuanel@impalamexico.com Las opiniones publicadas en esta columna corresponden exclusivamente a la autora.
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